卞廣春
當(dāng)“康養(yǎng)”遇見“文旅”，湖南該如何下好這盤融合發(fā)展的大棋?2026年湖南兩會期間，來自衡陽的省人大代表劉炫伶帶來建議：部門之間協(xié)作還能更順暢，項目落地有時卡在土地、資金等環(huán)節(jié)；市場上產(chǎn)品有點“千篇一律”，缺少叫得響的“湘字號”康養(yǎng)品牌。在她看來，破題的關(guān)鍵在于“融合”二字——不僅是產(chǎn)業(yè)的融合，更是政策、資源與市場力量的融合。
省人大代表劉炫伶，站在全省的高度，對文旅與醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等的融合發(fā)展提出了積極且有個性化的寶貴建議。筆者認(rèn)為，湖南文旅與醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點要下好“一盤棋”，走好“兩條腿”。
如今，全國各地都積極重視發(fā)展文化旅游及醫(yī)療、健康、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展的速度越來越快。這主要表現(xiàn)在兩方面：一是相關(guān)政策措施更加完善。2025年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，推廣康養(yǎng)、慢游、家庭游、懷舊游、錯峰游等旅游產(chǎn)品，為康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策指引。各地也相繼出臺了與地方旅游資源相匹配的政策措施。二是發(fā)展勢頭持續(xù)向好。我國具有超大規(guī)模市場優(yōu)勢，超4億追求高品質(zhì)生活的中等收入群體為康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。2024年我國居民人均可支配收入達(dá)41314元，居民健康與旅游類消費支出占比不斷上升?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)需求多元化、出游遠(yuǎn)程化、服務(wù)專業(yè)化、市場國際化的特點，促進(jìn)“康養(yǎng)旅游+”文化、體育、醫(yī)療、養(yǎng)老等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景和新模式不斷涌現(xiàn)，持續(xù)推動康養(yǎng)旅游成為擴大內(nèi)需、提振消費的“新藍(lán)海”。相關(guān)研究稱，2025年我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超11.5萬億元，康養(yǎng)旅居消費超過2萬億元。
湖南旅游資源豐富，良好的地理特點和優(yōu)勢明顯，有理由把文旅與醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)做得更好。
下好“一盤棋”，是要在頂層設(shè)計上統(tǒng)籌把握，以更優(yōu)的政策舉措，推動地方將文旅與醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展放在十分重要的位置，并形成相互激勵、相互借鑒、相互協(xié)助、共建共贏的發(fā)展新格局。
邁好“兩條腿”，是要以更加靈活、友好、便捷的服務(wù)與措施，鼓勵省內(nèi)外企業(yè)或個人投資參股，加強文旅與醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，借鑒省外同類產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)發(fā)展方案，揚長避短，借力發(fā)力。既不拘泥于誰的地盤誰做主，也不拘泥于某一種模式。文旅與醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的哪一種方案能夠加快步伐，就采用哪一種方案；哪一種模式能夠擴大發(fā)展規(guī)模，就適用哪一種模式；哪一個地方的措施值得學(xué)習(xí)，就借來一用。
總之，湖南文旅與醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，思想上應(yīng)更加開放，政策上應(yīng)更加靈活，模式上可分級多樣。一切為了發(fā)展，一切為了做大做強。這樣，湖南文旅與醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)才能步入高質(zhì)量發(fā)展的快車道，才能在穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)、越走越好，在滿足中外游客與用戶“詩和遠(yuǎn)方”的同時，獲得文旅與醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的繁榮。
責(zé)編：印奕帆
一審：印奕帆
二審：李昆勵
三審：蔣玉青
來源：華聲在線
