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湖南日報全媒體評論員 朱永華
近期陸續(xù)召開的地方兩會上，政府工作報告的新詞熱詞令人耳目一新。從湖南力贊“‘湘超’足球聯(lián)賽青春激揚(yáng)、精彩紛呈，帶動永州等城市火爆出圈”，到江西、重慶、貴州等地紛紛布局“情緒經(jīng)濟(jì)”“悅己經(jīng)濟(jì)”“國潮經(jīng)濟(jì)”，一系列新鮮詞匯密集涌現(xiàn)。這清晰地標(biāo)志著，一個以情感價值、精神滿足為核心的消費(fèi)新形態(tài)，正從市場自發(fā)走向政策視野，展現(xiàn)出作為經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的無限潛力。
這股潛力源于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與民生需求的深度契合。當(dāng)物質(zhì)日益豐盈，消費(fèi)便超越了實(shí)用屬性，成為人們尋求情緒慰藉、表達(dá)自我認(rèn)同的重要方式。一只“捏捏樂”解壓玩具提供的“壓力可視化釋放”體驗(yàn)，令其為學(xué)生、白領(lǐng)所追捧；一款因縫制失誤而意外走紅的“哭哭馬”玩偶，因觸動了現(xiàn)代人渴望被理解、被撫慰的心靈柔軟角落，從而引爆市場。“情緒經(jīng)濟(jì)”以其強(qiáng)勁的增長勢頭，驗(yàn)證了滿足人們美好生活需要正是提振消費(fèi)的潛力所在。
這股潛力正通過具體的業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)化為可感知、可測量的經(jīng)濟(jì)、社會價值。以湘超聯(lián)賽為例，這項(xiàng)讓湖南人熱鬧了一年的草根賽事，在2025年間接拉動消費(fèi)超360億元。而其綜合價值遠(yuǎn)不止于經(jīng)濟(jì)數(shù)字。正如此次兩會代表委員們所觀察到的，它讓更多學(xué)生走向球場，笑容多了，焦慮少了。這表明，成功的情緒消費(fèi)供給，能夠創(chuàng)造積極的社會情緒與健康的生活方式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏，這正是其作為增長點(diǎn)的深層優(yōu)勢所在。
從長期來看，要將“潛力無限”轉(zhuǎn)化為“實(shí)力長存”，仍需面對從“網(wǎng)紅”到“長紅”的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，“情緒經(jīng)濟(jì)”部分領(lǐng)域存在產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新持續(xù)性不足等問題。若僅依賴短期營銷，缺乏深厚的文化內(nèi)核與真實(shí)的情感連接，熱度便難以維系。因此，各地需完善規(guī)則、優(yōu)化環(huán)境，營造鼓勵創(chuàng)新的濃厚氛圍；企業(yè)則應(yīng)摒棄“偽情緒”噱頭，沉下心洞察不同群體細(xì)膩的情感需求，推動產(chǎn)品服務(wù)與真實(shí)價值深度融合。創(chuàng)新的場景與穩(wěn)健的企業(yè)文化深度碰撞，必將走出一條“賦能—激活—反哺”的良性發(fā)展路徑。
從綠茵場的全民激情到一件玩偶的貼心陪伴，情緒經(jīng)濟(jì)正以其獨(dú)特的溫度與厚度，豐富我們的消費(fèi)畫卷。充分認(rèn)識并系統(tǒng)培育這一新增長點(diǎn)，不僅是在開拓消費(fèi)的藍(lán)海，更是在為經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展?jié)仓詈竦纳鐣?/p>
責(zé)編：彭鶴鳴
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來源：湖南日報·新湖南客戶端
