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羅建華
隨著2025—2026年雪季大幕拉開(kāi)，全國(guó)多地各大滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板，冰雪經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)釋放。放眼各地，在業(yè)態(tài)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)融合與政策賦能驅(qū)動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)正成為提振消費(fèi)、推動(dòng)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
冰雪是白的，市場(chǎng)卻是紅火的。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇禮萬(wàn)龍等多家滑雪場(chǎng)提前開(kāi)門(mén)迎客，多地滑雪場(chǎng)所在地區(qū)酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)五到七成；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊、長(zhǎng)春、阿勒泰、長(zhǎng)白山等滑雪熱門(mén)地區(qū)進(jìn)入2025—2026年雪季熱門(mén)冰雪游目的地榜單前10名。北京冬奧會(huì)成功舉辦以來(lái)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展和歷史性突破，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)從愿景變成現(xiàn)實(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)的“冷資源”已經(jīng)轉(zhuǎn)化成“熱經(jīng)濟(jì)”。
目前，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、消費(fèi)需求更加多樣、產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善、冰雪裝備出?；馃岬劝l(fā)展新態(tài)勢(shì)。黑龍江哈爾濱大力發(fā)展工業(yè)旅游，深挖工業(yè)遺產(chǎn)、企業(yè)文化與高校資源等，讓游客愉悅開(kāi)啟“冰雪+工業(yè)”之旅；在吉林，霧凇漂流、雪原穿越、夢(mèng)幻旅拍、沐雪溫泉、冰雪研學(xué)等一批冰雪旅游新產(chǎn)品、新玩法將投入運(yùn)營(yíng)；北京發(fā)布10條“冰雪文化旅游主題線(xiàn)路”，涵蓋冬奧場(chǎng)館等多元場(chǎng)景……冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，“冷”資源迸發(fā)出了“熱”效應(yīng)。
如何讓“冷”冰雪持續(xù)釋放“熱”活力？關(guān)鍵在于應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到冰雪消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、實(shí)現(xiàn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。吉林已開(kāi)始面向省內(nèi)外游客及本地居民發(fā)放1億元冰雪消費(fèi)券；新疆將分6輪發(fā)放4.5萬(wàn)張冰雪旅游消費(fèi)券，覆蓋烏魯木齊、昌吉等地的11家4S級(jí)及以上優(yōu)質(zhì)滑雪場(chǎng)；遼寧提出深化與吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古的冰雪旅游合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)跨省區(qū)精品線(xiàn)路，共建“東北冰雪”品牌……可以想見(jiàn)，隨著政策的持續(xù)推動(dòng)和市場(chǎng)拓展的不斷深化，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，有望為培育壯大新型消費(fèi)提供有力支撐。
（作者系徐州市中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心研究員）
責(zé)編：彭鶴鳴
一審：彭鶴鳴
二審：尹虹
三審：王禮生
